Слоган: какво означава?
Може би търсите информация по темата за слоган и намирате легендарни примери и им се възхищавате. Но какво е слоган: призив за действие, ключова характеристика на марката или някакво правило? Например, McDonald’s и Snickers са известни брандове и имат свой слоган.
Нека дефинираме слогана като точна фраза, която носи основното послание на бранда към потребителите. Слоганът веднага обозначава какво предлага марката на потребителя в контекста на емоционалното и потребителското изживяване. Той визира за качеството на продукта или услугата, които са насочени към определена група потребители. Несъмнено слоганът разказва как работи марката и затова в него има повече енергия.
Трудно ли е неговото създаване?
За да създадете успешен слоган, трябва да разберете добре вашата целева аудитория. Разкриването желанията на клиентите може да бъде трудно, но винаги има възможност да разберете от какво наистина се нуждаят крайните потребители. И не бъркайте слогана с USP – уникалното предложение за продажба. USP е уникална характеристика на даден продукт или услуга, благодарение на която се откроява сред другите. Слоганът може да подчертае USP на продукта/ услугата.
Всички продукти и услуги имат ли нужда от слоган?
Разбира се, че не. Но пък слоганът определено е голям плюс. Той се създава от рекламна агенция или копирайтъри на свободна практика. Разработването му е многоетапен процес и е нужен не само рекламен опит, но и креативно мислене. Изграждането на всяко комуникационно съобщение, било то рекламна кампания, видео или слоган, започва със събирането и анализа на маркетингова информация.
Задаваме си класическите въпроси:
- какво продаваме;
- за кого е предназначено;
- какви проблеми на потребителите решава продуктът или услугата;
- какво те очакват;
- какво е положението на пазара, в конкретната ниша;
- защо сме по-добри от конкурентите;
- какви емоции предизвиква притежаването на нашия продукт/ услуга и т.н.
Когато се разработи комуникационно съобщение и се стартира рекламната кампания, е важно незабавно да се установи контрол върху неговата ефективност. Удобно е всички индикатори да са на една платформа и във визуални отчети. Анализирайте разходите за реклама, идентифицирайте неефективните канали.
Съвременните бизнес слогани съдържат един или повече съществени елементи.
- Мисия и ценности. Трябва да разберете каква стойност носи марката, каква е вашата философия, към какви възгледи се придържате.
- Ползи. Не е нужно да продавате функции, а предимства. Слоганът обяснява как се различавате от подобни компании, защо трябва да изберат вашия продукт или услуга;
- История. Ако не можете да създадете USP, опитайте да използвате историята на бранда във вашия слоган. Кажете на хората защо ви харесва да вършите тази конкретна работа и какво сте постигнали.
Не забравяйте, че задачата на слогана е да подчертае ползите, да разкаже история или да предаде ценности. А това, кои елементи ще бъдат включени в него и колко от тях ще бъдат – вие решавате.
Винаги ли ресторантът има нужда от слоган?
Не е задължително. Но пък има огромно предимство. Ключовете към избора на страхотен слоган за ресторант какви са? Бъдете кратки, бързи и лесни за запомняне.
Представяме ви ТОП 10 на най-добрите световни попадения в оригинал, за да се вдъхновите.
- Life’s too short for boring food
- Just like grandma used to make
- Farm to fork
- Play with your food!
- More flavor for less
- You deserve it!
- See you tomorrow!
- Every day is a good day your restaurant
- A taste of home
- Taste the difference
Има много начини, по които можете да използвате слогана си, ако не се опитвате да го свържете с конкретна кухня. Можете да изберете да подчертаете класическата или романтична атмосфера на ресторанта или високото качество на вашия продукт или услуга.
Но винаги трябва да поддържате слогана си в съответствие с усещането за вашия ресторант.
