Слоган: същност и създаване

Слоган: какво означава?

Може би търсите информация по темата за слоган и намирате легендарни примери и им се възхищавате. Но какво е слоган: призив за действие, ключова характеристика на марката или някакво правило? Например, McDonald’s и Snickers са известни брандове и имат свой слоган.

Нека дефинираме слогана като точна фраза, която носи основното послание на бранда към потребителите. Слоганът веднага обозначава какво предлага марката на потребителя в контекста на емоционалното и потребителското изживяване. Той визира за качеството на продукта или услугата, които са насочени към определена група потребители. Несъмнено слоганът разказва как работи марката и затова в него има повече енергия.

Трудно ли е неговото създаване?

За да създадете успешен слоган, трябва да разберете добре вашата целева аудитория. Разкриването желанията на клиентите може да бъде трудно, но винаги има възможност да разберете от какво наистина се нуждаят крайните потребители. И не бъркайте слогана с USP – уникалното предложение за продажба. USP е уникална характеристика на даден продукт или услуга, благодарение на която се откроява сред другите. Слоганът може да подчертае USP на продукта/ услугата.

Всички продукти и услуги имат ли нужда от слоган?

Разбира се, че не. Но пък слоганът определено е голям плюс. Той се създава от рекламна агенция или копирайтъри на свободна практика. Разработването му е многоетапен процес и е нужен не само рекламен опит, но и креативно мислене. Изграждането на всяко комуникационно съобщение, било то рекламна кампания, видео или слоган, започва със събирането и анализа на маркетингова информация.

Задаваме си класическите въпроси:

• какво продаваме;
• за кого е предназначено;
• какви проблеми на потребителите решава продуктът или услугата;
• какво те очакват;
• какво е положението на пазара, в конкретната ниша;
• защо сме по-добри от конкурентите;
• какви емоции предизвиква притежаването на нашия продукт/ услуга и т.н.

Когато се разработи комуникационно съобщение и се стартира рекламната кампания, е важно незабавно да се установи контрол върху неговата ефективност.