Реклама и връзки с обществеността

Какви са приликите и разликите между реклама и връзки с обществеността

Тъй като връзките с обществеността и рекламата работят за постигане на едни и същи цели за бизнес или организация, може да бъде трудно да се определи разликата между двете и кое е по-ефективно. В основата си рекламата и PR са инструменти, които брандовете използват, за да достигнат до целевата си аудитория и да популяризират своя продукт или услуга. Най-основната разлика между двете е, че рекламните спотове се плащат, докато местата за връзки с обществеността се печелят чрез медийни представяния и съобщения за пресата.

Често обаче не се разграничават понятията „връзки с обществеността“ и „реклама или по-скоро връзки с обществеността“ се разглежда като съставна част на рекламата, кото при това е без особено значение за крайния резултат от дейността на една компания.

В какво е приликата?

Наистина между двете има сходни неща:

• и при рекламата, и при връзки с обществеността изходната точка са конкретните потребности на публиките, ако те не се познават добре нито едната от технологиите няма да постигне целите си;
• и при рекламата, и при връзки с обществеността активно работят с масмедиите;
• и при рекламата, и при връзки с обществеността са комуникативни дейности, ориентирани към обща цел – увеличаване на продажбите на продукти или услуги на конкретнета компания.

Вижте още: Кулинарна фотография

Между реклама и връзки с обществеността обаче съществуват и дълбоки различия:

• една от най-очевидните разлики е във финансовия план. Рекламата е доста скъпо занимание, разбира се, за да постигнеш публичност чрез ПР също са необходими средства, но дълеч по-скромни по размер. 
• при рекламата съществува проблем поради подозрението, че съществува разминаване между рекламирана и реална ценност на конкретния продукт, докато при ПР такова подозрение няма.
• ПР и реклама се различават и по отношение на функциите си – рекламата насърчава хората да купят даден продукт, докато ПР е насочена към модифициране на нагласите на потребителите и изграждане у тях на позитивно отношение към конкретната компания. 
• по отношение на използваните средства също съществуват разлики докато ПР ползва широк инструментариум от техники, рекламата поради бюджетни ограничения,  веднъж изработена се повтаря многократно.
• докато ПР предполага по-дългосрочен характер с по-твърди стандарти, рекламата е по-гъвкава и разнообразна, тя може да се отклонява, да се отклнява, да е по-весела или даже по-секси. 
• рекламата е насочена към определена целева група, докато ПР осъществява контакт и с публиките, които обкръжават тази целева група.
• рекламата се изготвя за определен продукт, ПР е дейност, която се осъществява докато съществува организацията.
• отнсно връзките с медиите рекламата гради отношения с тях на основата на покупко-продажба, ПР на взаимоизгодно сътрудничество.

Обобщено: Най-основната разлика между двете е, че рекламните спотове се плащат, докато местата за връзки с обществеността се печелят чрез медийни представяния и съобщения за пресата. Връзките с обществеността осигуряват, без съмнение, повече доверие на трета страна под формата на журналист, блогър или инфлуенсър. Компания или организация представя идея, но самата история се разказва от някой друг.  Това е силата на PR в действие.

Рекламата все още има своето място в света на маркетинга, особено когато се използва за укрепване на нещо, което вече е било казано чрез медийно отразяване, но силата на връзките с обществеността за всеки бизнес не бива да бъде подценявана.