Реклама и нейната роля

Почти всеки човек в 21-ви век се среща с някаква реклама всеки ден.

И по тази причина има определена представа за това що е реклама и кой се занимава с тази дейност. Това е нормално, защото рекламата е публична. В наши дни навсякъде и по всяко време хората са засипвани с хиляди рекламни вести независимо от това дали ги интересуват или не.

Тъй като ролята на рекламата е част от всекидневието на всеки един човек, то тя не може да бъде пренебрегната. Същата подлежи на масово одобрение или отрицание. Днес тя се осъществява чрез съвременните медии и няма нищо общо с примитивната разгласа  от пазарите преди много години.

Определения за реклама.

Според определението на Американската асоциация по маркетинг, което е едно от най-разпространените същността на рекламата се дефинира така. „Тя е всяка форма на нелично представяне и лансиране на идеи, стоки или услуги, заплащана от точно установен източник.“ Тук рекламата е схваната като част от една подсистема на маркетинга – рекламно стимулиращата. Видно е, че се набляга на четири момента при нея: платения характер; представянето; явния източник; универсалността на обекта на рекламата.

За някои специалисти обаче това определение не е точно, защото не визира комуникационния характер на рекламата.

Ето и определението, възприето от Европейската асоциация на рекламните агенции: „Реклама е всяка платена форма на контролируемо въздействие, осъществявано чрез средствата за масово осведомяване, по представяне и налагане на стоки или услуги в интерес на явен източник.“

Първите елементи на това определение сочат очевидната прилика с пропагандата. Но търговският характер на рекламата позволява да я разграничим от пропагандата. Исторически наистина рекламата е вид пропаганда. Двете, ве пак, са твърде сходни – адресирани са към масова аудитория (следователно и методите им са сходни), и при двете се пренася някакво послание до група лица, за да предизвика реакция (опознаването на аудиторията се налага и в двата случая).